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成果に応じた報酬を支払う広告の事を、成果報酬型広告と言います。表示回数やクリック数といった指標ではなく、実際の成果、例えば商品の購入や会員登録、資料請求といった行動があった場合のみ費用が発生する仕組みです。「成果に応じて支払う」という意味を持つ「ペイ・フォー・パフォーマンス」の英語の頭文字を取って、「ピーフォーピー」と呼ばれることもあります。従来の広告は、掲載回数に応じて費用が発生するものが主流でした。新聞や雑誌、テレビコマーシャルなどは、広告の効果に関わらず、掲載スペースや放送時間に応じて料金が決まっていました。そのため、広告を出しても思ったような成果が出なかったとしても、費用は発生してしまいます。多くの費用をかけて広告を掲載しても、商品が売れなかったり、サービスの利用者が増えなかったりする場合には、大きな負担となっていました。一方で、成果報酬型広告では、成果が上がった時のみ費用を支払えば良いので、無駄な費用を抑えることができます。例えば、広告を見て商品を購入した人が10人いれば、その10人分の成果に対してのみ費用が発生します。広告を見てサイトに訪れただけの人や、商品を見ても購入しなかった人に対しては、費用は一切かかりません。そのため、費用を効果的に使い、費用対効果を高めることが期待できます。近年、インターネット広告の普及に伴い、成果報酬型広告は広く利用されるようになってきました。インターネット上では、広告の表示回数やクリック数、そして商品の購入といった成果を正確に計測することが容易です。そのため、成果報酬型広告に適した環境が整っていると言えます。広告主にとっては費用を抑えつつ効果的な広告展開を行う上で、重要な手法となっています。