検索エンジンマーケティング

みなさんがよく使う検索窓に、ある言葉を入力して検索ボタンを押すと、ずらりと検索結果が表示されますよね。その検索結果の中に、実は広告が含まれていることがあります。それが「検索連動広告」です。 例えば、あなたが「おいしい　コーヒー豆　通販」と検索窓に入力して検索したとしましょう。すると、検索結果ページには、いろいろなコーヒー豆の通販サイトが表示されます。その中で、背景の色や枠線が少し違っていて、「広告」と表示されている部分がありますよね。これが検索連動広告です。 この広告は、皆さんが検索した言葉と関連性の高い内容のものだけが表示されるように工夫されています。つまり、「おいしい　コーヒー豆　通販」と検索した人には、コーヒー豆を販売しているお店の広告が表示されるわけです。ですから、まさに探し物をしている人たちに、ピンポイントで商品やサービスを宣伝できる、とても効果的な広告手法と言えます。 また、この広告は、表示されただけではお金はかかりません。誰かが広告に興味を持ってクリックした時だけ、広告主にお金が請求される仕組みになっています。これを「クリック課金」と言います。 クリック課金のおかげで、無駄な費用を抑えられます。広告を見た人がクリックしなかった場合は費用が発生しないので、本当に商品やサービスに興味を持った人にだけお金をかけられるのです。たくさんの人に見てもらいたいけれど、費用はなるべく抑えたい、そんな時にぴったりの広告手法と言えるでしょう。 検索連動広告は、インターネットで商品やサービスを探している人たちへ効果的に情報を届けることができる、賢い広告手法なのです。

情報を探すために、調べたい言葉を入れて検索する機会は多いと思います。例えば、「おいしいコーヒー豆」と入力して検索ボタンを押すと、検索結果と共に画面には色々な広告が表示されます。これらの広告は、偶然表示されているのではありません。入力した言葉に関連した広告が、意図的に表示されているのです。これがキーワードに連動した広告表示の仕組みです。 例えば、コーヒー豆について調べたい人が「おいしいコーヒー豆」と検索した場合、コーヒー豆を販売しているお店の広告や、コーヒーメーカーの広告が表示されるでしょう。反対に、例えば「最新の流行歌」と検索した場合は、音楽配信サービスの広告や、コンサートのチケット販売サイトの広告が表示されるでしょう。このように、検索で使われた言葉に関連性の高い広告だけが表示されるため、無関係な広告が表示されることはほとんどありません。 このような広告表示の仕組みには、大きな利点があります。従来の広告は、テレビや新聞、雑誌などに掲載され、不特定多数の人々に向けて発信されていました。そのため、広告に興味のない人にも広告が表示され、費用対効果が低いという問題がありました。しかし、キーワードに連動した広告は、特定の言葉で検索した人にだけ表示されるため、広告を見る人の興味や関心が高いことが期待できます。つまり、より効果的に商品やサービスを宣伝できるのです。 さらに、表示される広告の内容は、検索された言葉に応じて変えることが可能です。例えば、「コーヒー豆　焙煎方法」と検索した人には、家庭用の焙煎機の広告を表示する、「コーヒー豆　保存方法」と検索した人には、コーヒー豆専用の保存容器の広告を表示する、といった具合です。このように、検索した人の求めている情報に合わせて広告の内容を調整することで、より的確な情報を提供し、購買意欲を高めることが期待できます。